Local SEO

Local SEO ist Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen mit Einzugsgebiet. Wer „Schlüsseldienst Hamburg" sucht oder unterwegs „Bäckerei in der Nähe" eintippt, bekommt andere Ergebnisse als bei einer allgemeinen Suche — meist eine Kartendarstellung mit drei hervorgehobenen Betrieben. In dieses lokale Feld zu kommen, hängt an anderen Faktoren als die klassische Suche. Entscheidend sind: ein vollständig gepflegtes Unternehmensprofil bei Google, einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer über alle Verzeichnisse hinweg, echte Bewertungen und die Entfernung zum Suchenden. Genau hier liegt der häufigste Fehler. Ein Malerbetrieb, der über Jahre in verschiedenen Verzeichnissen eingetragen wurde — mal mit „GmbH", mal ohne, mal mit alter Telefonnummer — sendet widersprüchliche Signale. Das Aufräumen dieser Einträge ist oft die wirksamste erste Maßnahme. Für Betriebe ohne Ladenlokal, die zum Kunden fahren, gibt es die Möglichkeit, ein Einzugsgebiet statt einer Adresse anzugeben.

Sobald deine Kunden aus einer Region kommen. Das gilt für Handwerk, Gastronomie, Praxen, Kanzleien, Einzelhandel und lokale Dienstleister — also für den Großteil des Mittelstands. Der Einstieg ist vergleichsweise günstig und wirkt schnell. Anders als bei überregionaler Optimierung sind oft schon nach wenigen Wochen Veränderungen sichtbar, weil weniger Wettbewerber um dieselbe Position kämpfen. Beginne mit dem Unternehmensprofil: vollständige Angaben, richtige Kategorie, echte Fotos, aktuelle Öffnungszeiten. Dann die Verzeichniseinträge vereinheitlichen. Dann Bewertungen systematisch einholen. Warnsignal: Anbieter, die Bewertungen verkaufen. Gekaufte Bewertungen sind wettbewerbsrechtlich problematisch und werden von Plattformen zunehmend erkannt.

Eine einmalige Einrichtung mit Profilpflege, Bereinigung der Verzeichniseinträge und Optimierung der Website liegt häufig bei ca. 800 bis 3.000 Euro. Laufende Betreuung für einen Standort bewegt sich meist zwischen ca. 200 und 800 Euro monatlich. Bei mehreren Filialen steigt der Aufwand entsprechend. Vieles kannst du selbst machen: Profil pflegen, Fotos einstellen, auf Bewertungen antworten. Das kostet Zeit statt Geld und wirkt oft mehr als jede zugekaufte Maßnahme.

Frag nach dem konkreten Vorgehen bei Verzeichniseinträgen — seriöse Anbieter arbeiten mit einer Bestandsaufnahme, nicht mit einem automatisierten Massenversand. Kläre den Umgang mit Bewertungen: Zulässig ist, Kunden systematisch um eine Bewertung zu bitten. Nicht zulässig ist, Bewertungen zu erfinden oder zu kaufen. Bestehe darauf, dass das Unternehmensprofil auf deinen Zugang läuft. Und lass dir zeigen, wie die lokale Sichtbarkeit gemessen wird — Platzierungen unterscheiden sich je nach Standort des Suchenden.