Website-Relaunch

Beim Relaunch wird eine vorhandene Website neu aufgebaut statt nur überarbeitet. Typischerweise ändern sich Seitenstruktur, Gestaltung und das technische Fundament gleichzeitig. Der entscheidende Unterschied zur ersten Website: Es gibt etwas zu verlieren. Deine bestehenden Seiten sind bei Suchmaschinen indexiert, andere Websites verlinken auf dich, Kunden haben Adressen als Lesezeichen gespeichert. Wenn diese Adressen nach dem Relaunch ins Leere laufen, verlierst du Sichtbarkeit, die du dir jahrelang aufgebaut hast. Genau hier scheitern viele Relaunches. Ein Fachgroßhändler stellte seine Seite um und benannte dabei alle Produktkategorien um, ohne Weiterleitungen einzurichten. Die Folge waren über hundert Fehlerseiten und ein spürbarer Rückgang der Anfragen über Suchmaschinen, der Monate brauchte, um sich zu erholen. Ein sauberer Relaunch umfasst deshalb immer drei Dinge, die auf der Rechnung leicht zu übersehen sind: eine Bestandsaufnahme aller alten Adressen, eine Weiterleitungsliste von alt auf neu und eine Kontrolle nach dem Umschalten.

Gute Gründe sind: Die Seite ist auf dem Handy schwer bedienbar, das Redaktionssystem bekommt keine Sicherheitsaktualisierungen mehr, die Struktur bildet dein heutiges Angebot nicht mehr ab, oder ein Markenwechsel steht an. Kein guter Grund ist „Wir hatten die Seite jetzt fünf Jahre". Alter allein ist kein Mangel. Prüfe stattdessen konkret: Kommen Anfragen? Wo springen Besucher ab? Was sagen Kunden? Häufig reicht ein Teilumbau. Wenn nur die Startseite veraltet wirkt und die Ladezeiten schlecht sind, ist eine gezielte Überarbeitung günstiger und risikoärmer als ein kompletter Neubau. Zeitlich solltest du für einen Relaunch mittlerer Größe zwei bis vier Monate einplanen, bei umfangreichen Seiten mit vielen Inhalten auch mehr.

Ein Relaunch liegt preislich meist im Bereich einer Neuentwicklung, häufig bei ca. 8.000 bis 30.000 Euro für Unternehmensseiten. Der Aufwand für Konzept und Gestaltung ist derselbe, dazu kommt die Migration. Als eigene Position solltest du im Angebot finden: Analyse des Bestands, Weiterleitungskonzept, Inhaltsübernahme und Kontrolle nach dem Start. Diese Posten machen erfahrungsgemäß ca. 10 bis 20 Prozent des Projekts aus — wer sie weglässt, ist nicht günstiger, sondern riskanter. Wenn Inhalte aus einem alten System übernommen werden müssen, hängt der Preis stark davon ab, ob das automatisiert geht oder ob jemand hunderte Seiten von Hand überträgt.

Frag im Erstgespräch ausdrücklich nach dem Umgang mit bestehenden Adressen und Rankings. Wer darauf keine klare Antwort hat, hat noch keinen Relaunch begleitet. Lass dir eine Referenz nennen, bei der Sichtbarkeit vor und nach dem Umschalten gemessen wurde. Vereinbare, dass die alte Seite bis zur Abnahme erreichbar bleibt. Kläre, wer die Weiterleitungsliste erstellt und wer nach dem Start kontrolliert. Und plane eine Nachbetreuung von mindestens vier Wochen ein — die meisten Probleme zeigen sich erst, wenn echte Besucher unterwegs sind.